Formation « Les fondamentaux du marketing »
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[restab title=”PROGRAMME DE
LA FORMATION” active=”active”]
JOUR 1
Marketing et entreprise
- Définition et particularités du marketing
- Le développement du marketing
- L’esprit et la démarche marketing
- Les acteurs de la démarche marketing
- Les trois missions du marketing : diagnostic, recommandation et mise en œuvre.
- Les évolutions du marketing : Web-marketing, médias sociaux, tendances clés.
Stratégie et plan marketing
- Plan stratégique
- Segmentation et ciblage, démarche de segmentation
- Positionnement
- Matrices marketing
Le mix marketing
- Découverte des 4 P : Produits, Prix, Place, Promotion.
Le produit
- La politique de produit, les composantes
- Concept et cycle de vie
- Gestion d’une gamme de produits
- Développement d’un nouveau produit
JOUR 2
Le prix
- Méthodes de tarification
- Estimation des coûts
- Évaluation de la demande
- Analyse de la concurrence et benchmarking
La distribution
- Les principaux circuits de distribution
- Les différentes formes de commerce
- Sélection d’un circuit de distribution
- Techniques de vente et merchandising
La promotion
- Politique et formes de communication
- Élaboration de la politique de communication
- Communication media et hors media
- Diversité et exemple d’actions de promotion
- Diversité et exemples d’actions de marketing direct, nouvelles orientations
- Suivi et contrôle des actions mises en place
- Assurer le relais interne avec les autres services et la DG
- Mise en oeuvre du contrôle des performances
- Tableaux de suivi
- Mesures correctives
TELECHARGER LE PROGRAMME DE LA FORMATION ICI[/restab]
[restab title=”DESCRIPTIF ET
METHODES PEDAGOGIQUES”]
Définition de l’action :
Maîtriser les fondamentaux du marketing afin de savoir se fixer des objectifs commerciaux et être en mesure d’établir une stratégie marketing
Objectifs de la formation
- Acquérir des outils d’analyse du marché efficaces et adaptés à ses besoins pour avoir une vision globale de l’esprit Marketing
- Élaborer des stratégies Marketing et commerciales directement applicables pour développer vos compétences et créer de la valeur
- Optimiser son « mix Marketing » (Produit, Prix, Communication, Distribution)
- S’approprier les concepts, techniques et outils du marketing
Moyens pédagogiques :
- Support PPT + livret du participant
- Une découverte pratique et ciblée marketing
De nombreux cas pratiques pour s’exercer à chaque étape - Des cas d’entreprises
Durée :
2 jours
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[restab title=”PUBLIC VISE
ET PREREQUIS”]
Profil stagiaire :
Chef de produit – Créatif – Ingénieur – Commercial – Toute personne souhaitant contribuer à l’action marketing
Pré-requis :
Aucun
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